介護業界の採用難を「感動」で打ち破る。TOHO TikTok FILM FESTIVAL受賞チームによる、日本初（※）の「シェアリング型・企業ドラマ制作サービス”Co-cre Branding”」開始｜保険ニュース

～待遇や給与のスペック競争を抜け出し、業界全体のイメージを塗り替える～


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株式会社3LYNX（本社：東京都北区西ヶ原2-28-8、代表取締役：鈴木陽平）は、2026年10月5日より、慢性的な人材不足に悩む介護現場に向けた新しい採用・PRソリューションとして、複数企業で高品質な映像資産を共有・活用するシェアリング型・企業ドラマ制作サービス”Co-cre Branding”の提供を開始いたします。 制作の指揮を執るのは、TOHO TikTok FILM FESTIVALやACC受賞歴を持つクリエイティブチーム。単なる事業説明ではなく、観る者の「感情移入から行動変容まで」を緻密に設計した映画クオリティのショートドラマを通じ、介護業界の「真の魅力」を可視化します。


【サービス提供の背景：限界を迎えた「スペック競争」と深刻な人材不足】
厚生労働省の推計によると、2040年度には約272万人の介護職員が必要（2022年度比で約57万人の確保が必要）とされる一方で（※2）、介護関係職種の有効求人倍率は全国平均で3.96倍と全職業平均（1.13倍）を大幅に上回り（※3）、介護現場における人材確保は極めて深刻な課題となっています。 多くの企業が求人媒体で「給与」や「休日」といった条件（スペック）を並べて競い合っていますが、これだけでは「なぜこの仕事を、この会社でやるのか」という本質的な魅力や、現場の温かな情熱は求職者に届きません。 一方で、人の心を根底から動かす「映画クオリティのドラマ（映像作品）」を制作するには、通常数百万から一千万円以上の予算が必要となり、単独の企業が負担するには非常にハードルが高いという課題がありました。


【シェアリング型・企業ドラマ制作サービス”Co-cre Branding”の特徴】
1. 業界のイメージを塗り替える「シェアリング型」モデル 1社単独で高額な制作費を負担するのではなく、志を同じくする複数の介護施設・企業が協同でドラマ制作のプロジェクトに参画する新しい仕組みです。これにより、単独では実現不可能だった予算規模と発信力を確保し、業界全体のネガティブなイメージを根本から覆すムーブメントを創出します。


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2. アワード受賞チームによる「行動変容」の設計 TOHO TikTok FILM FESTIVALを受賞した実力派チームが制作を担当。綺麗なだけのPR動画ではなく、現場の泥臭い葛藤や、人と人が触れ合うことで生まれるリアルな熱量を「ドラマ」として描き出します。視聴者の深い没入と感情移入を誘発し、「この業界で働きたい」「この仲間に入りたい」という具体的な行動変容を引き起こします。

3. スペックではなく「共感」で選ばれる採用資産へ 完成したドラマは、参画企業の採用サイト、SNS（TikTok、YouTube等）、会社説明会などで「自社の武器」として半永久的に二次利用が可能です。条件面での比較検討を抜け出し、理念やカルチャーへの共感による「指名買い（エントリー）」を生み出します。

【代表メッセージ：鈴木陽平】 「『正しいこと』や『条件』だけをいくら並べても、人の心は動きません。介護という仕事の裏側にある、言葉や数値では到底表せない尊いドラマを、私たちは最高のクオリティで映像化します。”Co-cre Branding”を通じて、1社でも多くの介護企業がスペック競争から抜け出し、熱量を持った仲間と出会える社会を作りたいと本気で考えています」

【今後の展開】 まずは第一弾として、[第一弾のテーマや具体的な展開予定、または参画企業の募集開始など]を実施いたします。今後は介護業界にとどまらず、エッセンシャルワーカーを抱える他業界への展開も視野に入れ、「感動を課題解決のトリガーにする」ドラママーケティングを推進してまいります。

【注記・出典】 （※1）日本初：
a. 調査実施主体： 自社調べ（株式会社3LYNX）
b. 調査年月： 2026年9月～10月
c. 調査方法： インターネット検索調査および主要動画制作会社・介護業界向け採用ブランディング支援事業者の公開サービス情報比較（デスクリサーチ）
d. 調査対象・母集団： Web調査のため不要
e. 比較対象と選定基準： 日本国内における「介護業界向け採用PR・ブランディング支援サービス」のうち、「複数企業が共同で制作費用を分担・参画するシェアリング型モデル」であり、かつ「アワード受賞実績を持つチームが企業課題解決用のショートドラマ（ブランデッドドラマ）を制作・ライセンス提供するサービス」として介護業界に特化した、複数企業協賛型のドラママーケティングサービスとして。
（※2）出典：厚生労働省「第9期介護保険事業計画に基づく介護職員の必要数について」（2024年7月公表）
（※3）出典：厚生労働省「職業安定業務統計」（2026年公表データ）

プレスリリース提供：PR TIMES

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