調査レポート：「育児耐久消費財」のEC化はどこまで進んだ？ 購入チャネル調査2026（株式会社コズレ）｜保険ニュース

子育て情報メディア「コズレマガジン」を運営する株式会社コズレ（本社：東京都千代田区、代表取締役：松本大希、以下コズレ）は、2026年6～7月に実施した「育児耐久消費財の購入チャネル実態調査2026」について結果をまとめ、本日レポートを発行いたします。

概要

本調査では、ベビーカーや抱っこひも、チャイルドシートなど主要な育児耐久消費財12品目について、実店舗とEC（インターネット通販）の購入比率、およびショールーミング（ECで購入する前に実店舗で現物を確認する行動）の実施状況を明らかにした。購入率は抱っこひもが約70%、チャイルドシートが約63%と、新生児期の外出・移動に必須の商材で高く、必需性の高い商材ほど妊娠期から早期に検討される傾向がうかがえた。

購入チャネルを購入者ベースで見ると、全12品目を通じて実店舗が約54%、ECが約45%と、実店舗がやや優勢ながらもECが約4割を占めることがわかった。品目別ではベビーモニターのEC比率が約86%と最も高く、ベビーベッド（約67%）、電動さく乳器（約61%）、電動鼻吸い器（約58%）が続き、機能・スペックで比較検討される家電系商材でECへの購入集中が明らかとなった。

一方、実店舗比率が高かったのはベビーふとん（約70%）、A型ベビーカー・チャイルドシート（ともに約67%）で、フィット感やサイズ、安全性を現物で確かめたい商材ほど店頭が選ばれていた。さらにECで購入した層のショールーミング実施率は、A型ベビーカーで約65%、チャイルドシートで約57%、抱っこひもで約54%と高く、「実店舗で確認し、ECで購入する」という行動が定着していることが示された。

実店舗購入とショールーミングを合わせた店頭接触率は全体で約69%に達し、耐久消費財においても店頭で現物を確認したいというニーズが根強く残っていることが明らかとなった。別途実施した育児消耗品の購入チャネル調査では実店舗が約8割を占めており、高単価ゆえに価格比較・ポイント還元・配送の価値が大きい耐久消費財では、消耗品よりEC比率が高くなるという構造的な違いが示された。

調査項目

●長子（第一子）の年齢
●A型ベビーカーの購入有無／購入場所（実店舗・EC）／購入前の実店舗確認（ショールーミング）
●Ｂ型ベビーカーの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●チャイルドシートの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●抱っこひもの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●バウンサーの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●ベビーベッドの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●ベビーふとんの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●ベビーラックの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●ベビーモニターの購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●電動さく乳器の購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●電動鼻吸い器の購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認
●哺乳びんスチーム除菌・乾燥器の購入有無／購入場所／購入前の実店舗確認

調査

詳細なデータを含む、レポートの無料ダウンロードはこちら
https://cozre.co.jp/blog/21002/（レポートURL）

調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：妊娠中および産後の子を持つコズレ会員
調査期間：2026年6月30日（月）～7月27日（月）
有効回答者数：512名
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／MBA）

※詳しい調査内容やプロモーションのご提案につきましてはお気軽にお問合せください。

株式会社コズレについて

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＜企業概要＞
名称　　　：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地　　：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立　　　：2013年7月1日
会社HP　　：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役：松本 大希
事業内容　：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴　　：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門

本件に関するお問い合わせ先

株式会社コズレ　担当：早川
TEL：03-6265-6877　Mail：pr@cozre.co.jp





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記事提供： DreamNews